Aplikasi ini diluncurkan pada 2017 untuk iOS dan Android di pasar di luar China. ByteDance pertama kali meluncurkan Douyin untuk pasar Cina pada September 2016. TikTok dan Douyin mirip satu sama lain dan pada dasarnya aplikasi yang sama, namun berjalan di server terpisah untuk memenuhi batasan sensor China.
Aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk membuat musik pendek dan video lip-sync 3 hingga 15 detik dan video loop pendek 3 hingga 60 detik. Aplikasi ini populer di Asia, Amerika Serikat, dan bagian dunia lainnya. TikTok tersedia di Cina sebagai Douyin; servernya berbasis di negara-negara di mana aplikasi tersebut tersedia.
Baca Juga: Menguak Sejarah Berdirinya 3 (Tri), Penyedia Pulsa Dengan Harga Kuota Termurah
TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di AS pada Oktober 2018, aplikasi Tiongkok pertama yang mencapai ini. Pada 2018, itu tersedia di lebih dari 150 pasar dan dalam 75 bahasa. Pada Februari 2019, TikTok, bersama dengan Douyin, mencapai satu miliar unduhan secara global, tidak termasuk pemasangan Android di Tiongkok. Pada tahun 2019, TikTok dinyatakan sebagai aplikasi seluler ke-7 yang paling banyak diunduh pada dekade ini, dari 2010 hingga 2019.
Sejarah
Evolusi
Douyin diluncurkan oleh ByteDance di Cina pada September 2016, awalnya dengan nama A.me, sebelum rebranding ke Douyin pada Desember 2016.
Douyin dikembangkan dalam 200 hari dan dalam setahun memiliki 100 juta pengguna, dengan lebih dari satu miliar video ditonton setiap hari. TikTok diluncurkan di pasar internasional pada September 2017. Pada 23 Januari 2018, aplikasi TikTok peringkat # 1 di antara unduhan aplikasi seluler gratis di toko aplikasi di Thailand dan negara-negara lain.
TikTok telah diunduh sekitar 80 juta kali di Amerika Serikat, dan 800 juta kali di seluruh dunia, menurut data dari perusahaan riset seluler Sensor Tower yang mengecualikan pengguna Android di Cina. Banyak selebritas termasuk Jimmy Fallon dan Tony Hawk mulai menggunakan aplikasi ini pada 2018.
Baca Juga: Menguak Sejarah Berdirinya Unicharm, Perusahaan Popok Terkemuka di Dunia
Pada 3 September 2019, TikTok dan NFL mengumumkan kemitraan multi-tahun. Kemitraan ini mencakup peluncuran akun NFL resmi yang akan membawa konten NFL ke penggemar di seluruh dunia.
Merger Musikal
Pada 9 November 2017, perusahaan induk TikTok, ByteDance, menghabiskan hingga $ 1 miliar untuk membeli Musical.ly, sebuah startup yang berbasis di Shanghai dengan kantor di Santa Monica, California. Musical.ly adalah platform video media sosial yang memungkinkan pengguna membuat video lip-sync dan komedi pendek.
Rilis resminya adalah pada Agustus 2014. Melihat ke depan untuk memanfaatkan basis pengguna muda platform digital AS, TikTok bergabung dengan Musical.ly pada 2 Agustus 2018 untuk menciptakan komunitas video yang lebih besar, dengan akun dan data yang ada dikonsolidasikan ke dalam satu aplikasi, mempertahankan judul TikTok.
Baca Juga: Menguak Sejarah Berdirinya Unilever, Produsen Barang Konsumsi Terkemuka di Dunia
Ekspansi di Pasar Lain
Pada 2018, TikTok telah tersedia di lebih dari 150 pasar, dan dalam 75 bahasa. TikTok diunduh lebih dari 104 juta kali di App store Apple selama paruh pertama tahun 2018, menurut data yang diberikan kepada CNBC oleh Sensor Tower. Itu melampaui Facebook, YouTube dan Instagram untuk menjadi aplikasi iOS yang paling banyak diunduh di dunia.
Douyin
Sebagai aplikasi terpisah dari TikTok, Douyin tersedia dari situs web pengembang. Sebagian popularitasnya disebabkan oleh kampanye pemasarannya, meluncurkan beberapa kegiatan dengan selebriti China untuk menarik minat penggemar mereka. Misalnya, kampanye pemasarannya di 2018 Festival Musim Semi Gala sendiri menghasilkan peningkatan 70 juta pengguna aktif harian. Pada Februari 2018, Douyin meluncurkan kemitraan dengan Modern Sky untuk memonetisasi musik.
Fitur
Aplikasi seluler TikTok memungkinkan pengguna untuk membuat video pendek sendiri yang sering menampilkan musik di latar belakang, dapat dipercepat, diperlambat atau diedit dengan filter.
Untuk membuat video musik dengan aplikasi, pengguna dapat memilih musik latar dari berbagai genre musik, edit dengan filter dan rekam video 15 detik dengan penyesuaian kecepatan sebelum mengunggahnya untuk dibagikan kepada orang lain di TikTok atau platform sosial lainnya. Mereka juga dapat merekam video sinkronisasi bibir pendek ke lagu-lagu populer.
Fitur "reaksi" aplikasi memungkinkan pengguna untuk memfilmkan reaksi mereka terhadap video tertentu, di mana ia ditempatkan di jendela kecil yang dapat digerakkan di sekitar layar. Fitur "duet" -nya memungkinkan pengguna untuk merekam video selain video lainnya. Fitur "duet" adalah merek dagang lain dari Musical.ly.
Aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk mengatur akun mereka sebagai "pribadi." Konten pribadi tetap terlihat oleh TikTok, tetapi diblokir dari pengguna TikTok yang pemegang akunnya tidak berwenang untuk melihat konten mereka.
Pengguna dapat memilih apakah pengguna lain, atau hanya "teman" mereka, dapat berinteraksi dengan mereka melalui aplikasi melalui komentar, pesan, atau video "reaksi" atau "duet". Pengguna juga dapat mengatur video tertentu baik "publik", "hanya teman", atau "pribadi" terlepas dari apakah akun itu pribadi atau tidak.
Halaman "untuk Anda" di TikTok adalah umpan video yang direkomendasikan kepada pengguna berdasarkan aktivitas mereka di aplikasi. Konten dihasilkan oleh TikTok tergantung pada jenis konten apa yang disukai, berinteraksi, atau dicari pengguna. Pengguna hanya dapat ditampilkan pada halaman "untuk Anda" jika mereka berusia 16 tahun atau lebih sesuai kebijakan TikTok. Pengguna di bawah 16 tidak akan muncul di bawah halaman "untuk Anda", halaman suara, atau di bawah tagar apa pun.
Pengguna juga dapat menambahkan video, tagar, filter, dan suara ke bagian "disimpan". Bagian ini hanya dapat dilihat oleh pengguna di profil mereka yang memungkinkan mereka untuk merujuk kembali ke video, tagar, filter, atau suara apa pun yang sebelumnya telah mereka simpan.
Kecerdasan Buatan
TikTok menggunakan kecerdasan buatan untuk menganalisis minat dan preferensi pengguna melalui interaksi mereka dengan konten, dan menampilkan umpan konten yang dipersonalisasi untuk setiap pengguna.
Karakteristik dan Perilaku Pengguna
Pengguna
Dalam tiga tahun setelah diluncurkan pada September 2016, TikTok memperoleh 500 juta pengguna aktif.
Demografi
Di Amerika Serikat, 52% pengguna TikTok adalah pengguna iPhone. Sementara TikTok memiliki format bias gender netral, 44% pengguna TikTok adalah wanita sedangkan 56% adalah pria. Penggunaan geografis TikTok telah menunjukkan bahwa 43% pengguna baru berasal dari India. TikTok telah terbukti menarik perhatian generasi muda, karena 41% penggunanya berusia antara 16 dan 24 tahun. Di antara pengguna TikTok ini, 90% mengatakan mereka menggunakan aplikasi ini setiap hari.
Keterlibatan Pengguna
Tingkat keterlibatan pengguna TikTok adalah 29%. Pada Juli 2018, pengguna TikTok menghabiskan rata-rata 52 menit sehari di aplikasi. ByteDance telah menyatakan bahwa pengguna A.S. membuka aplikasi delapan kali sehari dan sesi individual pada aplikasi adalah yang terpanjang pada 4,9 menit.
Tren
Ada berbagai tren di dalam TikTok, termasuk meme, lagu yang disinkronkan, dan video komedi. Duet, sebuah fitur yang memungkinkan pengguna untuk menambahkan video mereka sendiri ke video yang ada dengan audio konten asli, telah memicu sebagian besar tren ini.
Tren ditampilkan di halaman penjelajahan TikTok atau halaman dengan logo pencarian. Halaman ini memuat tagar dan tantangan trending di antara aplikasi. Beberapa termasuk #posechallenge, #filterswitch, #makeeverysecondcount, #wannalisten, #pillowchallenge, #furrywar, #hitormiss, #bottlecapchallenge dan banyak lagi.
Pada Juni 2019, perusahaan memperkenalkan tagar #EduTok yang menerima 37 miliar tampilan. Setelah perkembangan ini, perusahaan memulai kemitraan dengan Edtech untuk membuat konten pendidikan di platform.
Memunculkan Lagu dan Tren Viral
Aplikasi ini telah melahirkan banyak tren viral dan selebriti internet di seluruh dunia, mendorong lagu-lagu terkenal, dan dikenal populer di kalangan selebriti karena popularitas dan pengaruh sosialnya. Penelitian telah menunjukkan bahwa hanya dalam satu tahun, video pendek di Cina telah naik sebesar 94,79 juta.
Mimus virus TikTok yang paling terkenal di dunia Barat tahun 2018 adalah "hit or miss", dari cuplikan "Mia Khalifa" iLOVEFRiDAY (2018), yang telah digunakan di lebih dari empat juta video TikTok, dan membantu memperkenalkan TikTok ke audiens Barat yang lebih besar.
TikTok diyakini telah menjadi faktor utama dalam membuat "Jalan Kota Tua" oleh Lil Nas X menjadi salah satu lagu terbesar tahun 2019.
Lagu-lagu lain yang telah mendapatkan popularitas karena kesuksesan mereka di TikTok adalah "Roxanne" oleh Arizona Zervas, "Lalala" oleh bbno $, "Bodoh" oleh Ashnikko, "Yellow Hearts" oleh Ant Saunders dan "Truth Hurts" oleh Lizzo. Platform ini telah menerima beberapa kritik, karena kurangnya royalti terhadap artis yang musiknya digunakan pada platform mereka.
Penerimaan
TikTok menjadi aplikasi yang paling banyak diunduh di Apple App Store pada paruh pertama tahun 2018 dengan sekitar 104 juta unduhan, melampaui unduhan yang direkam oleh PUBG Mobile, YouTube, WhatsApp, dan Instagram pada periode yang sama. Penelitian telah menunjukkan bahwa hanya dalam satu tahun, video pendek di Cina telah naik sebesar 94,79 juta.
Privasi, Cyberbullying, dan Masalah Kecanduan
Mirip dengan platform lain, jurnalis di beberapa negara telah mengangkat masalah privasi tentang aplikasi ini, karena ini populer di kalangan anak-anak dan berpotensi untuk digunakan oleh pemangsa seksual.
Beberapa pengguna telah melaporkan cyberbullying endemik di TikTok, termasuk rasisme. Pada bulan Desember 2019, setelah sebuah laporan oleh kelompok hak digital Jerman Netzpolitik.org, TikTok mengakui bahwa mereka telah menekan video oleh pengguna yang dinonaktifkan serta pengguna LGBTQ dalam upaya yang dimaksudkan untuk membatasi penindasan cyber.
Selain itu, beberapa pengguna mungkin merasa kesulitan untuk berhenti menggunakan TikTok. Pada April 2018, fitur pengurangan kecanduan ditambahkan ke Douyin. Ini mendorong pengguna untuk beristirahat setiap 90 menit. Kemudian pada tahun 2018, fitur itu diluncurkan ke aplikasi TikTok.
Pada Januari 2020, Check Point Research menemukan kelemahan keamanan di TikTok yang bisa memungkinkan peretas mengakses akun pengguna menggunakan SMS.
Masalah Keamanan Nasional
Pada Januari 2019, sebuah penyelidikan oleh lembaga think tank Amerika, Institut Peterson untuk Ekonomi Internasional menggambarkan TikTok sebagai "masalah berukuran Huawei" yang menimbulkan ancaman keamanan nasional bagi Barat, yang mencatat popularitas aplikasi dengan pengguna Barat.
Mereka termasuk personil angkatan bersenjata dan dugaan kemampuannya untuk menyampaikan lokasi, gambar, dan data biometrik kepada perusahaan induk China-nya, yang secara hukum tidak dapat menolak untuk berbagi data kepada pemerintah Cina karena Undang-Undang Keamanan Internet China.
Pengamat juga mencatat bahwa pendiri dan CEO ByteDance, Zhang Yiming mengeluarkan surat pada tahun 2018 yang menyatakan bahwa perusahaannya akan "semakin memperdalam kerja sama" dengan otoritas Partai Komunis China untuk mempromosikan kebijakan mereka. Perusahaan induk TikTok, ByteDance, mengklaim bahwa TikTok tidak tersedia di China dan datanya disimpan di luar China, tetapi kebijakan privasinya memiliki hak untuk berbagi informasi dengan pihak berwenang Tiongkok.
Menanggapi masalah keamanan nasional, sensor, dan kepatuhan terhadap boikot, pada Oktober 2019, Senator Marco Rubio meminta Komite Investasi Asing di Amerika Serikat untuk membuka penyelidikan ke TikTok dan perusahaan induknya ByteDance. Pada bulan yang sama, senator Tom Cotton dan Chuck Schumer mengirim surat bersama kepada Direktur Intelijen Nasional meminta tinjauan keamanan TikTok dan perusahaan induknya.
Pada bulan November 2019, dilaporkan bahwa Komite Investasi Asing di Amerika Serikat membuka penyelidikan terhadap akuisisi ByteDance untuk Musical.ly.
Bulan yang sama, setelah permintaan Senator Chuck Schumer, Sekretaris Angkatan Darat AS Ryan McCarthy setuju untuk menilai risiko menggunakan TikTok sebagai alat rekrutmen. Senator Josh Hawley memperkenalkan Undang-Undang Perlindungan Data Pribadi dan Keamanan Nasional untuk melarang perusahaan induk TikTok dan lainnya mentransfer data pribadi orang Amerika ke Cina.
Pada Desember 2019, Angkatan Laut Amerika Serikat serta Angkatan Darat AS melarang TikTok dari semua perangkat yang dikeluarkan pemerintah. Administrasi Keamanan Transportasi juga melarang personelnya memposting di platform untuk tujuan penjangkauan. Menyusul larangannya oleh militer AS, Angkatan Pertahanan Australia juga melarang TikTok di perangkatnya.
Sensor
Pada 3 Juli 2018, TikTok dilarang di Indonesia, setelah pemerintah Indonesia menuduhnya menyebarkan "pornografi, konten yang tidak pantas dan penistaan agama." Tidak lama kemudian, TikTok berjanji untuk bertugas 20 staf dengan menyensor konten TikTok di Indonesia, dan larangan tersebut dicabut pada 11 Juli 2018.
Pada November 2018, pemerintah Bangladesh memblokir akses internet aplikasi TikTok.
Juga pada tahun 2018, Douyin ditegur oleh pengawas media Cina karena menunjukkan konten yang "tidak dapat diterima", seperti video yang menggambarkan kehamilan remaja.
Pada Januari 2019, pemerintah Cina mengatakan akan mulai menahan pengembang aplikasi seperti ByteDance yang bertanggung jawab atas konten pengguna yang dibagikan melalui aplikasi seperti Douyin, dan mencantumkan 100 jenis konten yang akan disensor pemerintah Tiongkok.
Dilaporkan bahwa konten tertentu yang tidak menguntungkan Partai Komunis Tiongkok telah dibatasi untuk pengguna di luar China seperti konten yang terkait dengan protes Hong Kong 2019. TikTok telah memblokir video tentang hak asasi manusia di Tiongkok, terutama yang merujuk kamp pendidikan ulang Xinjiang dan penyalahgunaan etnis dan agama minoritas, dan menonaktifkan akun pengguna yang mempostingnya.
Kebijakan TikTok juga melarang konten yang terkait dengan daftar pemimpin asing tertentu seperti Vladimir Putin, Donald Trump, Barack Obama, dan Mahatma Gandhi. Kebijakannya juga melarang konten yang kritis terhadap Recep Tayyip Erdoğan dan konten yang dianggap pro-Kurdi. TikTok dilaporkan menyensor pengguna yang mendukung protes Citizenship Amendment Act dan mereka yang mempromosikan persatuan Hindu-Muslim.
Pada bulan Februari 2019, beberapa politisi India menyerukan TikTok untuk dilarang atau diatur lebih ketat, setelah muncul kekhawatiran tentang konten eksplisit seksual, cyberbullying, dan deepfakes.
Di negara-negara di mana diskriminasi LGBT adalah norma sosial-politik, moderator TikTok telah memblokir konten yang dapat dianggap positif terhadap orang LGBT atau hak-hak LGBT, termasuk pasangan sesama jenis yang berpegangan tangan, termasuk di negara-negara di mana homoseksualitas tidak pernah ilegal.
Mantan karyawan AS TikTok melaporkan kepada The Washington Post bahwa keputusan akhir untuk menghapus konten dibuat oleh karyawan perusahaan induk di Beijing.
Menanggapi masalah sensor, perusahaan induk TikTok menyewa K&L Gates, termasuk mantan anggota Kongres Bart Gordon dan Jeff Denham, untuk memberikan saran tentang kebijakan moderasi kontennya. TikTok juga menyewa perusahaan pelobi Monument Advocacy.
Pada tahun 2019, TikTok menghapus sekitar dua lusin akun yang bertanggung jawab memposting propaganda ISIS di aplikasi.
Pada tanggal 27 November 2019, TikTok untuk sementara waktu menangguhkan akun pengguna Afgan-Amerika berusia 17 tahun Feroza Aziz setelah dia memposting video, menyamar sebagai tutorial makeup, menarik perhatian ke kamp-kamp pengasingan Muslim Uyghur di Xinjiang, Cina. TikTok kemudian mengklaim bahwa akunnya ditangguhkan karena kesalahan manusia, dan akunnya sejak itu telah dipulihkan.
Masalah Hukum
Indonesia untuk sementara memblokir aplikasi TikTok pada 3 Juli 2018 di tengah kekhawatiran publik tentang konten ilegal seperti pornografi dan penistaan agama. Aplikasi ini diblokir satu minggu kemudian setelah melakukan berbagai perubahan, termasuk menghapus konten negatif, membuka kantor penghubung pemerintah, dan menerapkan batasan usia serta mekanisme keamanan.
Tuntutan Hukum Tencent
Platform WeChat Tencent telah dituduh memblokir video Douyin. Pada April 2018, Douyin menuntut Tencent dan menuduhnya menyebarkan informasi yang salah dan merusak pada platform WeChat, menuntut CNY 1 juta sebagai kompensasi dan permintaan maaf.
Pada Juni 2018, Tencent mengajukan tuntutan hukum terhadap Toutiao dan Douyin di pengadilan Beijing, menuduh mereka telah berulang kali memfitnah Tencent dengan berita negatif dan merusak reputasinya, mencari sejumlah nominal CNY 1 sebagai kompensasi dan permintaan maaf publik. Sebagai tanggapan, Toutiao mengajukan pengaduan pada hari berikutnya terhadap Tencent karena dugaan persaingan tidak adil dan meminta kerugian ekonomi CNY90 juta.
Denda COPPA AS
Pada 27 Februari 2019, Komisi Perdagangan Federal Amerika Serikat mendenda ByteDance US $ 5,7 juta karena mengumpulkan informasi dari anak di bawah umur 13 tahun yang melanggar Undang-Undang Perlindungan Privasi Daring Anak-anak.
ByteDance merespons dengan menambahkan mode khusus anak-anak ke TikTok yang memblokir pengunggahan video, pembuatan profil pengguna, pengiriman pesan langsung, dan mengomentari video orang lain, sambil tetap memungkinkan untuk melihat dan merekam konten.
Larangan Singkat di India
Pada 3 April 2019, Pengadilan Tinggi Madras ketika mendengar PIL telah meminta Pemerintah India untuk melarang aplikasi tersebut, dengan alasan bahwa hal itu "mendorong pornografi". Pengadilan juga mencatat bahwa anak-anak yang menggunakan aplikasi beresiko menjadi sasaran predator seksual.
Pengadilan selanjutnya meminta media siaran untuk tidak menyiarkan video-video itu dari aplikasi. Juru bicara TikTok menyatakan bahwa mereka mematuhi hukum setempat dan sedang menunggu salinan perintah pengadilan sebelum mereka mengambil tindakan.
Pada 17 April, Google dan Apple menghapus TikTok dari Google Play dan App Store. Karena pengadilan menolak mempertimbangkan kembali larangan tersebut, perusahaan menyatakan bahwa mereka telah menghapus lebih dari 6 juta video yang melanggar kebijakan dan pedoman konten mereka.
Pada tanggal 25 April 2019, larangan tersebut dicabut setelah pengadilan di Tamil Nadu membatalkan perintahnya untuk melarang pengunduhan aplikasi dari App Store dan Google Play, setelah permohonan dari pengembang TikTok Bytedance Technology. Larangan TikTok India mungkin menelan biaya aplikasi 15 juta pengguna baru.
Transfer Data Gugatan Class Action
Pada November 2019, gugatan class action diajukan di California yang menuduh bahwa TikTok mentransfer informasi identitas pribadi orang-orang A.S. ke server yang berlokasi di China yang dimiliki oleh Tencent dan Alibaba.
Kematian Yang Disebabkan oleh TikTok
Menurut situs web "TikTok Death tracker" Pada 4 Maret 2020 telah ada setidaknya 41 kematian pengguna TikTok yang terdokumentasi, termasuk 35 di India saja, saat membuat video TikTok.
Referensi:
https://en.wikipedia.org/wiki/TikTok